Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation : Fokus Fussballsponsoring.
Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar, das aufgrund der Probleme der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phnomen des "Zapping" an Bed...
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